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盲盒经济背后的经济原理分析 热 
来源:醉三峡人才 浏览次数:33182
盲盒经济背后的经济原理分析
盲盒经济的产生和扩大,已经成了这个社会的趋势,和这个市场不可逆转的方向。那么我们就会突然好奇,盲盒经济背后的经济学原理到底是什么,为什么盲盒会如此火爆,又为什么人们会愿意为不确定的东西而买单。下面我们就一起来探索一下。
盲盒为什么如此流行,其背后的原理到底是什么。
在我看来,原因很简单!人们都喜欢通过自己所购买的商品来彰显我们自己的身份阶层,或者是自己与别人的差距,自己的与众不同,以此来满足自己精神上的喜悦与充盈。由此,盲盒一度成为了一种社交货币,是人们进行炫耀、攀比、满足感的物质喜悦。

盲盒经济的原理
第一 ,很明显,这是一种从众心理之下的消费行为,并且这种消费行为还是非理性的。在人们面对选择之时,他的选择方向会受到周边环境的影响,包括他的方式和行为,因此,他自身大脑对于某件事情的建议将会被弱化,这种最原始的决策也将不复存在。而在盲盒经济中,商家和明星以及网红等较高知名度的人群进行合作,并且大量的宣传,以及结合抖音,快手这种大家都一直在使用的app进行信息的大规模覆盖,在这种环境之下,你自己的认知和选择将很难遵从于自己的理性思考。
从众的意识将会被无限的扩大,并且最终引导自己的行为去购买盲盒。这是一种引导,也是一种营销手段,往往抓住了年轻人猎奇的心理,并且从中我也想去试一下的心理,当代年轻人都想勇于尝试一下新鲜事物,并且去验证一下自己的运气,于是就会产生很多不停开盲盒的行为出现。在行为经济学之下,商品的质量和价格将会以绝大多数的消费商品作为自己最好的选择。并且对自己的购买方式和消费标准,都出现了一定的认知偏差。信息的干扰也越发的严重,人们的从众心理也愈演愈烈,非理性消费的心理和风起逐渐的蔓延和滋长。
第二,这种非理性消费推动的根本原因往往是攀比心理和炫耀性消费。攀比心理作为每个消费者都会存在的潜在因素,在评估商品的附加价值之中其实非常重要的判定作用,简单来说就是购买这件商品,我能和其他人产生多大的差距,对验证自身价值有多么高的作用。盲盒经济中他人抽到的隐藏款或者心仪的款式也会引起一些人的攀比心理,一些人也会想要抽取同样的款式或者不同的款式,以此表达自己的能力和不同。这和游戏中抽卡或者抽人物的心理是一样的,对于一些稀缺物品的渴望在每个环境中都会产生。
并且在这种环境之下,盲盒自己本身的价值也上升到了新的高度,拥有盲盒往往会变成一种彰显个人财富,经济实力和生活方式的新型的象征,因为本身盲盒的价格不便宜,并且开出的产品差异性过于悬殊。也因此是否有能力购买盲盒成了一种新的社交方式。也是攀比心理和炫耀性消费之下是我慢慢自身出来的新的产物。由此也引发了非理性消费的无限蔓延和滋长。
第三,盲盒经济更注重人们的体验,这是一种新时代下的体验经济。随着时代的发展,人民的进步,在满足了人们最基本的需求之后,更高阶的需求往往至关重要,也会对人们各方面的影响产生巨大的变化。在新的消费和价值评估中,情感的增加会显得更为的重要。比如购买某件产品,对我自己的感情是否有所帮助。可以是满足自己的感情需求,也可以是增加自己个性化的价值,或者仅仅是为了快乐或者是差异化的需求,这种源自于内心最基本的满足感。体验经济也是从非理性消费的非理性经济人角度所引发出来的新一个分支,也让我们明白了在当代之下,让一个消费者完全理性的去进行一次交易或者购买是多么艰难的一件事。
交易的目标原本是利益最大化,而在新时代新发展的过程中,快乐最大化将会是新的目标。在盲盒经济中,每一次的购买都会在心中自身出一场既紧张又刺激的心理博弈,并且这种豪赌的心里会让消费者在购买体验上得到更大的满足和快感。这一过程分为两个阶段,一个是在选择盲盒,不知道哪个盲盒会开出什么样的东西的选择阶段,而另一个则是打开盲盒的那个过程。都会对你整体的体验而产生极大的快感。
第四,是“长尾效应”,即商业和文化的未来不在热门产品、不在传统需求曲线的头部,而在于需求曲线中无穷长的尾巴。对于盲盒这样个性化、零散的、体量小的细分市场而言,只要流通渠道足够多,这些非流行的市场累计起来就会形成一个比流行市场更大的市场。这也是如今盲盒售卖机遍布商场、地铁站等地的原因。

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