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服装业迎来大升级,传统时尚“退潮” 国潮新锐崛起 热 
来源:醉三峡人才 浏览次数:33448
近日,“中国版ZARA”拉夏贝尔被申请破产清算的话题冲上热搜,让太多人深感意外。国内“快时尚”的没落趋势早已显现,以美邦、森马为代表的传统快时尚品牌,近两年也陷入了关店和业绩下降的困境。
但与此形成鲜明对比的是,在“国潮”的大势下,不少企业焕发了新生机,在细分赛道上,有无数新锐服饰品牌也正强势崛起。有业内人士认为,服装行业在多个时期、不同国家都诞生过巨头公司,目前服装市场处于离散状态,传统品牌近几年持续下滑,缺乏可以持续提供“好看不贵”的优质供给。在新经济发展趋势下,服装行业正迎来一场大升级。

1 传统时尚没落
11月24日,拉夏贝尔被债权人申请破产清算的消息不胫而走,与之相关的话题迅速登上热搜。公司披露的公告显示,公司债权人嘉兴诚欣制衣有限公司、海宁红树林服饰有限公司、浙江中大新佳贸易有限公司向其递交了《破产申请书》,申请对拉夏贝尔进行破产清算。
在此之前,拉夏贝尔经历了多年业绩颓势,并大规模关店清仓。今年1月30日,拉夏贝尔发布2020年业绩预告称,预计2020年净亏损13亿~18亿元。在此前,拉夏贝尔已经在2018年净亏损1.6亿元,2019年净亏损21.66亿元。拉夏贝尔的门店数量,从2018年的超过9000家,到了2020年6月底,缩减到了只有3668家。2020年年末,拉夏贝尔归属于上市公司股东的净资产为负值,公司面临退市风险。
同样面临困境的品牌还有“不走寻常路”的美特斯邦威。今年3月9日,美邦服饰(002269)公告称,公司打算以4.48亿元出售旗下上海模共实业有限公司。出售的资产中,包括了开馆已15年的“美特斯邦威服饰博物馆”。2019年度,美邦服饰净亏损8.25亿元。在2020年的业绩预告中,也预计全年亏损,最高亏损额为8.2亿元。今年2月,美邦关闭了在杭州最大的门店。据报道,在2020年全年,美邦关店接近800家。
困境不止横亘在拉夏贝尔和美邦面前。森马服饰(002563)近两年业绩也波动下滑。数据显示,2017-2020年,森马服饰营收增长分别为12.74%、30.71%、23.01%、-21.37%;净利润增长分别为20.23%、48.83%、-8.52%、-48%。基于此,森马服饰逐渐减少休闲服饰业务占比,不断加注童装业务。2021年上半年,森马服饰童装业务占比超60%。而早期以女装业务为主的朗姿股份(002612),随着休闲服装市场的不景气,转型走向医美、婴童业务。

2 新锐服饰崛起
传统国产服装品牌没落,这个时候,“国潮”崛起了。2018年是国潮崛起元年。“中国李宁”首登纽约时装周,以“悟道”为主题,混搭中国红与中国黄,一经亮相,就引起了轰动。4个月后,李宁再登巴黎时装周,“中国李宁”成为主题大秀。
同年,太平鸟(603877)与大白兔、凤凰自行车跨界合作,安踏与故宫文创联名推广,“国潮”由“中国李宁”在2018年2月登上时装周启动,逐渐成为一场大消费领域的大势所趋。
在“国潮”的大势下,服装行业正焕发新的生机。在细分赛道上,无数新锐服饰品牌正强势崛起。据了解,自今年1月1日起,在贴身衣物和小众文化这两个备受资本青睐的细分赛道上,先后出现了爆发性成长的新锐服饰品牌。其中,大杯文胸品牌奶糖派成为仅次于Ubras、内外、蕉内三大巨头的新锐贴身衣物品牌。而国产原创Lolita服饰品牌仲夏物语,凭借在2021年上半年联名Oppo和海马体照相馆,成为仅次于汉服“元老级”品牌汉尚华莲后的新锐“三坑”品牌。
服装行业的新锐品牌也吸引了五源资本、君联资本、经纬中国等机构悄然入场。今年9月,新兴服装品牌bosie完成数亿元B+轮融资,由B站与五源资本领投,金沙江创投跟投本轮融资。同样在9月,国货新锐服饰品牌BEASTER完成首轮超2亿元融资,由渶策资本领投,华映资本和百丽消费基金跟投,泰合资本担任独家财务顾问。

3 服饰行业未来趋势是什么?
一边传统服饰品牌“退潮”,一边新锐服饰不断崛起,服饰行业还是一门好生意吗?数据显示,2020年我国规模以上服装企业服装产量223.7亿件,同比下降7.7%;实现营业收入13697.3亿元,同比下降11.3%;利润总额640.4亿元,同比下降21.3%。
五源资深投资经理童吉认为,服装行业在多个时期、不同国家都诞生过巨头公司,但中国2万亿服装市场长期处于离散状态,传统品牌近几年持续下滑,缺乏可以持续提供“好看不贵”的优质供给。在新经济发展趋势下,服装行业正在迎来一场大升级。
千际投行发布报告称,在消费者服装偏好方面,新兴消费群体在崛起的过程中,企业已无法像过去捕捉60、70、80年代消费群体偏好那样对90后和00后消费群体标签化。
因此,这意味着新一轮消费升级更加多变、多元、多维。个性化、细分化、差异化的生活形态导致品牌诉求无法统一,众多服装品牌会推出年轻化、风格化的副线品牌,更多小而美的小众品牌受到青睐,年轻化、高端化逐渐成为服装行业转型升级的主流趋势。
真格投资总监匡薇指出,对于“90后”乃至Z世代而言,服装已经从功能性产品变成了拥有很强社交属性的商品,是一种展现生活态度的社交工具。
此外,线上与线下的融合已成为不可避免的趋势,新零售将成为服装行业发展趋势。千际投行发布研报认为,服饰零售数字化是服饰未来零售的必经之路,其本质是以消费者为驱动,利用大数据和新技术进行产业链全面数字化升级,通过线上线下一体化最终实现效率与体验的提升。

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